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何止“挺过明年”,长城汽车这波营销堪称满分广告

2020-07-29 14:49广告 人已围观

简介近几年来,汽车营销圈子里渐渐落入平淡,好案例鲜有发生。新车上市、品牌宣传、事件营销,一系列营销课题进入了常规模式,令人眼前一亮的营销案例少之又少。 当然,这也因为...

  具体如何做,魏建军也非常清晰地给出了具体答案。从机制创新到组织、文化基础层,从品牌、商企、研发的打通,到企业作战单元的打通,魏建军为长城汽车规划了一系列由内而外,切实可行的自我变革措施。   当然,这一系列营销也让业界看到了一家企业掌门人的企业家思维和格局。

  

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  在这封信中,魏建军解答了长城汽车如何“挺过明年”的方法论,信中,魏建军直面行业困境,坦言将以一场彻彻底底的自我变革,开启长城汽车的转型之路。   魏建军在信中坦言,“面对全球化大背景下,数字化、智能化的波涛汹涌,我们必须进行一次‘脱胎换骨’式的改变,必须完成从‘中国汽车制造企业向全球化出行科技公司’的蜕变,唯有如此,唯有一次彻彻底底的自我革命,我们才有更多可能在未来更加残酷的竞争中走得更远。”

  

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  紧接着,7月16日,长城汽车董事长魏建军发布的这封公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,瞬时间将业内的危机和自省推向了另一个高潮。   如果说,特别电影中的“焦虑”是一剂猛药,起到警醒和吸引业内关注的目的之后,随后的这封魏建军的公开信,针对“焦虑”开出治病药方,提出企业发展对策。

  

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  何止“挺过明年”,可以说,长城汽车这一系列营销,不仅引发了众汽车品牌对自身的思考,更引起了业内的深刻共鸣。长城汽车凭借真挚的内容、自省的态度,不仅仅是赢得了社会大众的好评,增加了消费者的好感,更展现了一个正在积极变革的全新长城。

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​   快节奏的节点推进和精准的传播曲线是其一。从7月13日到7月16日,长城汽车先后发布了三十周年特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》和董事长魏建军首发公开信《致长城汽车伙伴们的一封信:长城汽车如何挺过明年》,在业内吸引了广泛关注。   其中,7月13日的特别电影中,长城汽车选择了用这样一句自省引发行业共鸣——“长城汽车挺得过明年吗?”影片中“挺过明年”、“命悬一线”这样带有强烈危机意识的词语,表达出长城汽车对品牌当下的反思和对中国汽车行业的思辨。

  

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  近几年来,汽车营销圈子里渐渐落入平淡,好案例鲜有发生。新车上市、品牌宣传、事件营销,螚螪网,一系列营销课题进入了常规模式,令人眼前一亮的营销案例少之又少。   当然,这也因为信息碎片化时代,各式各样的品牌信息无孔不入,网友们对信息传播更加挑剔,消费者的买账门槛也提高了一大截。不过,近期出现了一个营销案例堪称圈内经典——长城汽车三十周年的系列营销。

  

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Tags: 广告  堪称  满分  这波  营销  长城  挺过明年  何止  汽车 

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